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          • 创意作品

              洋河-蓝色经典酒包装设计

              洋河-蓝色经典




              【创作背景】差异化品牌形象建立是关键

              在中国白酒界||,建立一个清晰的品牌形象尤为重要||,尤其是包装体系||,它所承载的东西不仅仅是包装的作用|,更是消费者对产品的外在认知|。洋河在面对这个问题时|,显得十分理智|,选择了走在全国包装设计前沿的深圳公司进行合作||。柏星龙在刚刚接触到洋河之时|,从该定位来看||||,绵柔型代表的是一种全新的形象|||,这就决定了,产品设计的风格||,必须是跳出传统的白酒色彩体系||。反观当时的白酒包装|,全国上下一片红黄色的海洋|,看上去富贵奢华|、绚丽夺目||,实际上同质化非常严重|。当时摆在面前有两个问题|,什么样的颜色最能代表绵柔型白酒,什么样的颜色才能跳出红黄色的海洋||?


              【创作过程】一场由内而外的“蓝色风暴”运动正在开启……


              “蓝色|,就是蓝色||!我们要在中国白酒界掀起一股蓝色的风暴”只记得当时|,在柏星龙多次创意研讨会中|,这一句话最是记忆犹新|||,更是把创意会推上了高潮|。蓝色|,代表着深邃代表着无限的想象||||,与传统白酒不一样的是|,蓝色正是冷色系的代表色||,与红黄截然相反|||,这正是绵柔型白酒所竖立的崭新的形象|,从风靡全国的红黄色宫廷皇家风中跳出来|。而把酒的名字唤作“蓝色风暴”,这是本次大会上最受质疑的一个提议|,这种命名方式在当时的白酒界|,显然是是无法接受的|,然后最后还是艰难的坚持了下来|,使用了“蓝色经典”的名称|,与“蓝色风暴”相比显得内敛含蓄|,更符合白酒的属性||。


              其次|,在包装设计方面|||,我们进行了很大的创新||。“洋河蓝色经典”瓶型大胆采用弧形透明材料|,寓刚于柔,其线条|、瓶体等方面都体现了柔和的曲线。设计清灵透彻,艺术风格典雅|,一改以往白酒产品包装古板沉重|、风格划一的缺陷||,赋予了品牌丰富的柔性魅力||。外包装上银白色的月牙状仿佛是湛蓝天空的一弯新月||,瓶底则造型典雅柔美||,雍容华贵|,夺人眼目|||。设计中运用色彩的表现手法使画面达到丰富的层次效果||,以蓝色为主色调|,银色为辅色,与洋河深厚的蓝色文化一脉相承,相互辉映|,使产品在形象表现上突出了宁静、博大、睿智的丰富内涵||,给人以海天一色、博大王者的艺术享受||。产品极具视觉冲击效果|,色彩上有对蓝色赋予的人性化||:像大海浩瀚||,像天空深邃,令人沉醉|,催人遐想|。让成功人士和忙碌生活的现代人享受到从未有过的宁静|,阐述了“天至高为蓝|,海至深为蓝||||,火至纯为蓝|,梦至远为蓝”的文化诉求点|||,将梦想与成功|、梦想与无限||、有梦想就有未来紧密相连|||。在消费者心目中形成了强烈的另类的信念,在其行为的形成阶段奠定了基础——购买洋河经典||。


              【工艺实现】

              盒子工艺

              材质:素面镭射银卡

              表现效果|:盒体选用浅蓝色调,盒身对角采用镂空+透明PVC材料|,可视内部酒瓶效果,时尚新颖风格|,后被多数产品追风应用||:其表面采用皱纹工艺|||,品名|||、文字用局部镂空效果|,盒体具有光||、哑|、透等效果|。

              瓶子工艺

              瓶型选用中国传统凤瓶加以变化||,玻璃材质喷透明蓝色|,贴切的表达出了品牌的气质。瓶盖独立开模|,仿金属电镀银防伪扣提升整体档次||。


              【洋河地位】中国白酒“茅五洋”格局最终形成

              从黄色文明走向蓝色文明|,从封闭保守走向开放豪迈||,“洋河蓝色经典”表达出了时代的情怀|,展现出一种对于实现理想|、抱负|、人生价值的寄托|。在经济快速发展|、社会大变革的时代|,时代精神给产品注入了强大的生命力|。从2003年投放市场至今||,连续10年增长||||,一举扳回了洋河在白酒行业的领先地位|,2012年洋河以销售172.7亿元的营业额排名中国白酒前三强,2014年洋河以146.72亿元的营收业绩继续企稳三强|||,奠定了中国白酒“茅五洋”格局||。