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          • 公司动态

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            2018.04
            作为国内知名产品形象工程整体解决方案提供商|,柏星龙每次给大家分享获奖案例的时候|,时常都会收到一些小伙伴的咨询,怎样成功策划一个品牌|?如何掌握品牌策划的精髓|?

            SO,百忙之中的柏星龙小编也给大家抽空整理了这方面的攻略文|,这篇集柏星龙小编多年从业经验的独门秘籍|||,小伙伴们赶快来领走|!


            柏星龙:如何做好品牌策划|?
            品牌策划需要综合众多的属性和价值并将其融合||,同时又包含了许多无形的东西在内|||!按照柏星龙品牌研究院一众同事的话来说|:想要少走弯路的完成一个成功的品牌策划||,那么就必须先把重心放在品牌塑造这个关键点上面!
            那讲到品牌塑造|,就不得不提品牌战略的事情||,而品牌战略也可分为三个维度||:
            高度|,全面塑造企业品牌形象;深度|,品牌营销传播||,扎根市场|;前瞻度,产品的可持续性发展|,抢占阵地|。
            何为高度||||?跟柏星龙小编一起念一遍:精定位|,巧命名||,讲情怀|,塑形象|||!
            品牌策划攻略一:精定位|,巧命名

            有人说有竞争的地方就有江湖,而在酒类行业这个大江湖中|||,品牌云集,战火纷争||,优秀的品牌策划赋予了品牌在激烈竞争中胜出的实力,低价为王的时代已成为过去|。


            划重点|:对于企业来说||,只有找到准确的定位|,起一个好的名字|,才能赢得目标消费群对品牌的关注||、记忆和认同|,才有傲立市场的资本。如果市场同质化严重,那么不妨试试差异化定位方式|,让消费者记住你|||,使品牌在市场竞争中占据有利地位||。
            品牌策划攻略二||:讲情怀|,塑形象
            在以往|,品牌仅由产品定义|,因为产品|,所以我们喜欢这个品牌|。
            后来||,随着广告以及互联网的传播||,品牌渐渐成为了主导者|||,从一个品牌故事开始,就可以影响我们对品牌的看法||。一旦对它产生共鸣|,便会对品牌产生信任感|||,并且不轻易改变|。
            一个赚人热泪的故事|||,不仅没有增加营销成本||,反而使营销效果事半功倍|||,使品牌开始“高逼格”起来|。

            划重点|:在品牌故事的塑造上面|,必须遵循真实性|||、趣味性||、独特性原则||。否则一旦失真|,反而容易弄巧成拙。


            品牌策划攻略三:品牌扎根,营销传播
            有了故事|,有了情怀|,接下来就是考虑传播的问题了||,品牌传播是诉求品牌个性的手段,那这个时候一个精彩的广告语必不可少|。
            出色的广告语|,好比为品牌插上了翅膀|,它会飞,它会无限传播|,使品牌为广大消费者和社会公众所认知||,对目标消费者造成一定的思维影响|,为品牌及产品进占市场||、拓展市场莫定基础。
            划重点|:在策划品牌广告语|,必须要到“走心”,有“深度”,明确市场和消费者的痛点,清晰的传递出产品想要表达的价值|!
            品牌策划攻略四:注重创新可持续性发展
            站在现在看未来是本能||,站在未来看现在才叫本事|!品牌的成长过程中|,会经历一个出生|、成长||、成熟和衰老的过程。

            想要解决品牌的衰老问题||,那就必须不断的对品牌进行创新——提升品牌的产品载体形象(包装设计)、升级品牌LOGO、更新品牌理念及广告诉求|、开发出具有创新竞争力的产品等等||。


            划重点|:在策划新产品的过程中|||,不仅需要寻求创新能力的突破||,同时也要注重产品的可持续性发展|,强化品牌或产品的快速发展能力||,找到一条独属于自己的品牌之路||。
            说到底|,品牌策划其实是一项复杂的工作||,需要策划人员考虑到方方面面||||,但也并非无迹可寻||,这4个独门秘籍|,希望能帮到各位小伙伴们|!

            精彩预告:下一篇||,柏星龙小编会为大家分享一下包装设计干货文||,各位小伙伴们敬请期待|!

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