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          • 创意作品

              洋河-蓝色经典酒包装设计

              洋河-蓝色经典




              【创作背景】差异化品牌形象建立是关键

              在中国白酒界|,建立一个清晰的品牌形象尤为重要||,尤其是包装体系,它所承载的东西不仅仅是包装的作用|||,更是消费者对产品的外在认知||。洋河在面对这个问题时,显得十分理智|,选择了走在全国包装设计前沿的深圳公司进行合作||。柏星龙在刚刚接触到洋河之时||,从该定位来看|,绵柔型代表的是一种全新的形象|||,这就决定了||,产品设计的风格|,必须是跳出传统的白酒色彩体系||。反观当时的白酒包装|,全国上下一片红黄色的海洋|,看上去富贵奢华|、绚丽夺目||,实际上同质化非常严重|。当时摆在面前有两个问题|,什么样的颜色最能代表绵柔型白酒|,什么样的颜色才能跳出红黄色的海洋|?


              【创作过程】一场由内而外的“蓝色风暴”运动正在开启……


              “蓝色|,就是蓝色||!我们要在中国白酒界掀起一股蓝色的风暴”只记得当时|,在柏星龙多次创意研讨会中|||,这一句话最是记忆犹新|,更是把创意会推上了高潮|。蓝色|,代表着深邃代表着无限的想象|||,与传统白酒不一样的是,蓝色正是冷色系的代表色|||,与红黄截然相反,这正是绵柔型白酒所竖立的崭新的形象,从风靡全国的红黄色宫廷皇家风中跳出来|。而把酒的名字唤作“蓝色风暴”,这是本次大会上最受质疑的一个提议|||,这种命名方式在当时的白酒界,显然是是无法接受的||,然后最后还是艰难的坚持了下来||,使用了“蓝色经典”的名称,与“蓝色风暴”相比显得内敛含蓄|,更符合白酒的属性|。


              其次||,在包装设计方面|,我们进行了很大的创新|。“洋河蓝色经典”瓶型大胆采用弧形透明材料,寓刚于柔||,其线条|、瓶体等方面都体现了柔和的曲线。设计清灵透彻||,艺术风格典雅|,一改以往白酒产品包装古板沉重|||、风格划一的缺陷|,赋予了品牌丰富的柔性魅力|。外包装上银白色的月牙状仿佛是湛蓝天空的一弯新月||,瓶底则造型典雅柔美,雍容华贵||,夺人眼目|||。设计中运用色彩的表现手法使画面达到丰富的层次效果||,以蓝色为主色调|,银色为辅色,与洋河深厚的蓝色文化一脉相承,相互辉映,使产品在形象表现上突出了宁静|||、博大||、睿智的丰富内涵|,给人以海天一色|、博大王者的艺术享受||。产品极具视觉冲击效果,色彩上有对蓝色赋予的人性化|:像大海浩瀚,像天空深邃||,令人沉醉||,催人遐想||。让成功人士和忙碌生活的现代人享受到从未有过的宁静||,阐述了“天至高为蓝|,海至深为蓝|,火至纯为蓝|,梦至远为蓝”的文化诉求点||,将梦想与成功|、梦想与无限|、有梦想就有未来紧密相连|。在消费者心目中形成了强烈的另类的信念||,在其行为的形成阶段奠定了基础——购买洋河经典|。


              【工艺实现】

              盒子工艺

              材质|:素面镭射银卡

              表现效果:盒体选用浅蓝色调|,盒身对角采用镂空+透明PVC材料|,可视内部酒瓶效果|,时尚新颖风格|||,后被多数产品追风应用|:其表面采用皱纹工艺,品名|||、文字用局部镂空效果,盒体具有光、哑、透等效果|。

              瓶子工艺

              瓶型选用中国传统凤瓶加以变化|||,玻璃材质喷透明蓝色|,贴切的表达出了品牌的气质|||。瓶盖独立开模,仿金属电镀银防伪扣提升整体档次|。


              【洋河地位】中国白酒“茅五洋”格局最终形成

              从黄色文明走向蓝色文明,从封闭保守走向开放豪迈||,“洋河蓝色经典”表达出了时代的情怀|,展现出一种对于实现理想||、抱负|||、人生价值的寄托|。在经济快速发展|||、社会大变革的时代|,时代精神给产品注入了强大的生命力||。从2003年投放市场至今|,连续10年增长|,一举扳回了洋河在白酒行业的领先地位|||,2012年洋河以销售172.7亿元的营业额排名中国白酒前三强|,2014年洋河以146.72亿元的营收业绩继续企稳三强|||,奠定了中国白酒“茅五洋”格局。