1. <form id='q2QfQn'></form>
        <bdo id='q2QfQn'><sup id='q2QfQn'><div id='q2QfQn'><bdo id='q2QfQn'></bdo></div></sup></bdo>

          • 公司动态

            06

            2018.06


            始终站在年轻人独有的文化视角的百事

            在2018,又一次捕捉到年轻人的心声

            推出了独具精神的“热爱全开”主题

            “LOVE IT.LIVE IT”

            旨在鼓励年轻人释放自我

            引燃心中的热爱能量

            成就更好的自己



            与年轻人之间的对话|,沟通桥梁十分重要

            百事基于对消费者的深入洞察

            选择了代表年轻群体潮流活力的

            王嘉尔||、吴莫愁出演TVC

            用热爱偶像所呈现的精神态度

            号召年轻人大胆热爱



            点击视频即可观看2018百事可乐《热爱全开》



            要赢得个性多元化的年轻群体好感忠诚||,

            找对“钥匙”最重要|。


            在当下的中国|,消费主流呈现越来越年轻扩散化的大趋势。而在主流消费群体内部|,个性|、多元化的审美使得他们的思路似乎难以捉摸|。越来越多的品牌为了打动年轻群体||,开始了年轻化的变革之路||。在这条路上,盲目跟风不可取|,找对“钥匙”才是关键||。



            百事通过发掘音乐、舞蹈、体育|、街头文化作为与年轻人平行对话的关键钥匙。通过大数据分析||,选择年轻人中有相当号召力的代言人,基于SNS平台进行正确造势|,成功扩大了话题声量||。



            大热综艺背书引爆年轻圈层的爆点|||,

            巩固消费者对品牌的文化认同。


            作为全球潮流文化的引领者|,百事始终密切关注着当下年轻一代的主流文化形态|。今年百事与爱奇艺达成内容营销战略合作,通过赞助热门综艺《热血街舞团》,将百事输出的热爱精神捆绑在文化产品中。在节目期间||,百事所呈现的视觉风格及穿插在其中的互动体验|||,都是对品牌“热爱全开”态度的完美承接|。 



            优质综艺最能制造传播爆点||,在社交平台上自带话题与传播热度的影响下,品牌逐渐形成属于自己的年轻圈层文化。品牌与年轻人之间进行着平行对话|||,在综艺高人群覆盖的背书下|,进一步巩固消费者对品牌文化认同|||,借由百事代言人的软性扩散来培养消费者的饮用习惯|,从而引爆年轻群体||。





            信息获取由被动接受到主动探求||,

            酷炫AR沉浸式体验多维助力品牌||。


            对追求个性化和对新生事物充满好奇心、能动性极强的新一代消费群体||,他们喜欢掌握主动,他们对信息的获取,由被动接受逐渐转变为主动探求,他们对于有趣内容十分渴求|||,并愿意为优质内容买单|。



            今年百事首次合作QQ音乐|,升级推出AR互动技术||,将扫罐互动玩法做出新高度||,营造完美沉浸式体验。四款罐身设计来源于街舞|、音乐、运动等生活场景||,轻松引发年轻群体的共鸣,将“热爱全开”的精神更为生动的传递||,更赋予品牌新的精神内涵||。




            联动欧冠赛事热点

            将品牌精神嵌入主流文化生态|||。


            运动也同样是“热爱全开”精神内核的体现。百事邀请新生代高人气女歌手Dua Lipa参与欧冠开幕式表演|||,更让梅西|、马塞洛||、阿里|、克罗斯||、卡莉劳埃德五位球坛神将共同聚首演绎品牌TVC,将热爱态度与流行文化|、运动精神产生强关联|,赢得消费者好感||。


            与此同时|,百事推出超人气球星马塞洛||、梅西的欧冠球星罐|||,打动运动粉丝群体并助燃欧冠决赛气氛||。



            百事更邀请在足球界有影响力的KOL前往欧冠决赛现场进行微直播互动|,成功拉近品牌与球迷的距离||,更获得球迷对品牌文化的认同||。



            借助欧冠赛事热点|,百事在比赛期间深度发掘与转换粉丝之间的联系||,将产品精神嵌入足球文化圈生态|,成功地升华品牌主题“热爱全开”。



            在营销战役越打越激烈的今天|,能够成功实现真正粉丝转化、加深粉丝粘性的品牌内容越来越考验品牌市场|。而百事准确洞察年轻消费者文化圈层的“关键钥匙”,将“热爱全开”精神借助优质偶像、将优质文化内容进行捆绑和衍生||,多维度纵深传播品牌精神||,加深消费者对品牌认知及忠诚度。


            一个如此用心打动消费者的品牌||,努力和消费者建立层层友好关系||,必然是十分圈粉了。