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          • 策略作品

              五粮液京酒服务项目

              项目时间|:2010年

              一|||、市场定位|||: 京城慢生活理念倡导者

              二|、品牌差异化诉求核心

              慢生活||,正是北京和谐|、和顺文化的体现||,面对市场上众多的“和文化”产品|,我们需要塑造我们的不同之处|,将慢生活提升到“慢生活(和顺)理念”,展现慢生活理念的独特性||。基于这点|,我们从物质|||、精神双重层面||,构筑了京酒所描述的“慢生活理念”标准|,我们的慢生活||,源自五粮液的独特五粮配方的传承||;我们的慢生活||,源自各味谐调||、酒味全面的口感|;我们的慢生活||,源自中国传统文化精髓的挖掘|。

              三|、包装与文化共同构建产品形象

              在对这套包装进行构思之前|||,设计师深入的了解了“慢生活理念”与“京文化”,并从中找到两者的共通点||,而这一点正是我们要表现出现的||。包装通过对这一共通点的提炼,描绘出了一个蕴含着浓浓京味,以及带有深刻的“京城慢生活”人生哲理的视觉识别符号|,使得这一系列包装可观、可赏|、可品|,大大的提升了产品的品牌形象和产品价值。